2011年12月20日 星期二

好口碑案例: 在FACEBOOK散播祝福,海尼根”FunShare-創造你的聖誕樹”

海尼根在FACEBOOK 上進行的”FunShare-創造你的聖誕樹活動把FB的特性運用的很好。

在聖誕節的情境背景下,抓住朋友之間彼此恭賀祝福的需求,簡單幾個動作就可以輕易完成自己的聖誕樹。

這個活動徹底發揮提供祝賀題材,串聯FB上人際關係,讓網友主動參與分享的口碑擴散作用。

2011年12月17日 星期六

情境如何塑造意義? 知名小提琴家的街頭賣藝實驗

華盛頓郵報與知名小提琴家Joshua Bell合作一場實驗。
Joshua Bell化身成街頭藝人,在華盛頓的地鐵站演奏45分鐘,
這個實驗的問題是「什麼因素讓Joshua Bell的音樂值得被聆聽?
45分鐘內,有1000人視而不見的經過,
27個人給了錢,只有7個人停下來聆聽。
實驗結果證明,「情境(context)」的重要,
情境給了聽眾他們是在聆聽音樂大師的線索,
音樂廳高雅的環境與昂貴的票價,烘托音樂大師天份,也襯托聽眾的品味。
實驗的結論是「情境塑造意義 (meaning is shaped by context)
如果你覺得自己的東西很好,再進一步想一想以下兩個問題:
你會在什麼情境下與你的觀眾互動?
你帶給觀眾的價值是什麼?

Joshua Bell地鐵表演影片:
http://www.youtube.com/watch?v=51Rd4tp6wpg&list=HL1324114569&feature=mh_lolz