別懷疑!你也從事行銷工作-中油專業經理人「策略行銷」課程
很多人誤以為行銷只是做廣告、創造公關議題、舉辦活動,或運用新的媒體科技推廣產品。
受限於部門名稱,造成這樣的錯誤認知!根據美國行銷協會2008年最近的定義:行銷就是創造、溝通、傳遞與交換對消費者、客戶、合作夥伴與整體社會有價值的活動、架構與流程。
公司裏掛名行銷部門的員工多數是做上述的工作,然而負責產品開發與設計、品質管理等工作的人則被歸屬於研發部、產品部或品保部門。如此的分工模式,造成從事推廣的人不瞭解市場區隔與規劃差異化產品服務;從事產品開發的人,不瞭解如何在價值鏈上創造新的定位與找到顧客未被滿足的需求。
根據美國行銷協會2008年最近的定義,在公司裏負責經營規畫、產品研發、推廣溝通、顧客服務的人都是從事行銷工作,差別只有分處在價值傳遞溝通過程中不同的位置。
因此「策略行銷」課程希望從事相關工作的學生重新看待自己的工作,具備行銷系統化的思考,思考與做事時能夠見樹也見林,瞭解自己從事的工作與其他功能工作之間的關聯,能夠在不同的工作崗位創造有價值的活動與成果。
「策略行銷」課程目標為:
1. 建立策略行銷的思維觀念;
2. 瞭解市場區隔的方法,掌握目標市場的需求;
3. 能夠根據目標市場的需求,規劃差異化的產品服務;
4. 能夠運用故事,溝通產品服務的核心價值。
2012年11月於中油專業經理人班舉辦 「策略行銷」課程,來自油品採購、煉製、儲運、品管、銷售與會計人資不同功能的同仁齊聚一堂,重新認識自己所從事的行銷工作,運用中油的產品「健康元素水」,做為實作演練主題,重新為「水」做市場區隔,描繪目標對象需求與規劃差異化的產品服務的。
運用中油的產品「健康元素水」,做為重新市場區隔,
描繪目標對象需求與規劃差異化的產品服務的實作演練主題。
腦力激盪重塑「健康元素水」的競爭差異與帶給顧客的價值
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